Anuário de colchões 2022

56 Anuário de Colchões Brasil 2022 A chave é criar experiências positivas Por Guilherme Arruda , jornalista convidado S e vamos falar de content marketing, então é preciso ouvir o papa no assunto, o ame- ricano Joe Pulizzi, 48 anos, autor de vários livros, fundador de várias startups, incluindo o Content Marketing Institute (CMI), respon- sável pela realização do Content Marketing World, maior evento de marketing de conteúdo do mundo, realizado em Cleveland, Ohio, bem como criador da principal revista de marketing de conteúdo, a Chief Content Officer. Em 2014 ele venceu o Prêmio John Caldwell Lifetime Achievement Award do Content Council. Joe começou a empregar o termo marketing de conteúdo em 2001 e desde então tem ajudado a disseminar o conceito em todo mundo. Nesta entrevista exclusiva para o Anuário de Col- chões ele diz que não tem nenhuma experiên- cia direta de trabalho com empresas no Brasil (seu contato aqui é Cassio Politi, especialista em marketing de conteúdo) mas dá dicas para o segmento de colchões tirar proveito dessa ferramenta. A seguir, os melhores trechos: Anuário de Colchões: Quais ferramentas são adequadas para o segmento de colchões atrair clientes: site, Twitter, Facebook, YouTube... Joe Pulizzi: A resposta é sim para todos, mas depende. A maioria das empresas procura pri- meiro o canal e começa a postar conteúdo, o que é um grande erro. Por exemplo, se você vai pos- tar vídeos no YouTube, deve saber exatamente quem está almejando, qual é a sua diferenciação (o gancho) e, em seguida, criar uma programa- ção regular de produção (pelo menos semanal- mente). Às vezes, leva até um ano ou mais para construir um público fiel usando o YouTube. Exclusivo Mr. Joe Pulizzi, especialista em Content Marketing