Anuário de colchões 2022

57 Anuário de Colchões Brasil 2022 Você precisa ser diferente e consistente e só depois comercializar esse conteúdo continua- mente. Se eu pudesse aconselhar uma empresa de colchões, sugeriria focar em ser ótimo em uma coisa (como um blog, podcast ou YouTube) e usar o Twitter ou Facebook para redirecionar para o canal de conteúdo principal. Se começar acessando todos os canais de uma vez, provavel- mente será medíocre, na melhor das hipóteses, e não causará impacto em lugar nenhum. Melhor se concentrar em um ou dois canais e ser ótimo. AC: Na sua visão, o que pode ser conside- rado conteúdo relevante e consistente a ser explorado pela indústria de colchões? JP: Quem é o cliente e qual é sua dor? Quando você se concentra em um público muito espe- cífico, digamos, pessoas com problemas nas costas, o conteúdo que você cria pode ser dife- renciado. Você pode se concentrar em colchões de um certo tipo que pode aliviar certas dores ou quais tipos de colchões são bons para certas lesões. Se a empresa tem como alvo todos os consumidores, provavelmente é melhor não ter uma estratégia de conteúdo e sim, apenas ten- tar atingir as pessoas por meio de publicidade. AC: Clientes que respondem questioná- rios são minoria no Brasil, então como con- vencê-los a participar mais ativamente? JP: Primeiro, você precisa deles? Há tantas informações que uma empresa já pode en- contrar nas redes sociais e como as pessoas estão usando os mecanismos de pesquisa que as pesquisas podem não ser necessárias para obter as informações que você deseja. É muito mais fácil fazer com que as pessoas participem de uma pesquisa depois de criar um público, então concentre-se em fazer isso primeiro. AC: O que podemos esperar do marketing de conteúdo no mundo pós-pandemia? JP: Empresas mais inovadoras e em cres- cimento terão estratégias de marketing de conteúdo. Outras criarão sites de mídia ro- bustos. Também começarão a utilizar sites de inf luenciadores, blogs e podcast para reduzir o tempo de construção de uma audiência. No momento há uma apropriação de território para construir um público. Por quê? Porque se alguém conhece, gosta e confia na gente, fica mais disposto a comprar. Permanecem mais tempo como clientes, falam mais favo- ravelmente sobre os nossos produtos. As- sim, criar experiências positivas por meio do conteúdo pode ser a coisa mais importante que uma empresa pode fazer agora. AC Content Marketing World Conference realizado em 2020