Anuário de colchões 2022

63 Anuário de Colchões Brasil 2022 CEO da Mimo considera que a versão digital se soma. “Com o isolamento passamos a valorizar muito mais os contatos pessoais, então acredito que a live complementa. E mesmo com a futu- ra volta dos eventos presenciais, é possível no próprio evento presencial fazer um streaming e vender via live. Com isso, aproveita-se de uma tecnologia que agrega”, justifica. A percepção que se tem atualmente é que a publicidade tradicional (anúncios de TV, rádio, imprensa, catálogos e campanhas por e-mail), oferece aos varejistas cada vez menos picos de vendas e visitação, um quadro que abre caminho para os eventos online se fortalecerem. “A gente sabe que o Brasil é um país desigual, e que hoje 90% da população tem um smartphone. Acredito que essa conversão da TV com o digital vai passar a cada dia ser mais representativa como canal de venda”, prevê Monique Lima, da Mimo. “Se estiver planejando fazer uma live, pense em algo que ressoe nos seus clientes, algo que os ajude. Inspire-os, eduque-os e incentive-os a serem mais aventureiros e compreender algumas das possibi- lidades de um produto”, aconselha Amy Roche, es- trategista de varejo, diretora da Retail Rockstars, especializada na criação de experiências e eventos para o cliente, com sede na Austrália. “Não faça um evento ao vivo apenas para vender produtos. Esse erro pode sair pela culatra para um varejis- ta, já que a maioria dos clientes procura mais do que o produto em si: querem uma experiência em torno dos produtos”, recomenda. Casas Bahia também aderiu ao live commerce para alavancar as vendas TIPOS DE LIVE COMMERCE Live Commerce – É a junção entre transmis- sões ao vivo que vemos na internet e a venda de produtos de uma marca/loja. Diferente do canal Shoptime, a modalidade integra tudo em uma só plataforma. Ou seja, o consumi- dor que assiste à live tem a possibilidade de comprar os itens em poucos cliques, sem a necessidade de ser redirecionado para o site da empresa. Leilões ao Vivo - A transmissão de vídeo ao vivo está trazendo casas de leilão do século 18 para a década de 2020. A transmissão ao vivo abre o pool de licitação para aqueles que não podem comparecer fisicamente, atingin- do participantes com interesses variados e garantindo que cada item seja vendido com sua avaliação adequada. Influencer Streaming - Celebridades de hoje não estão necessariamente na tela gran- de. Com um público cativo, eles podem usar sua marca pessoal e o poder da transmissão ao vivo para promover seus produtos favori- tos em um formato interativo. O streaming de influenciador se originou na mídia social, mas agora também se tornou comum em sites de comércio eletrônico. Eventos ao Vivo – Próprio para lançamentos de produtos, de edição limitada e datas espe- ciais para o varejo, como Dia dos Namorados, os eventos ao vivo se prestam bem para trans- missões ao vivo compráveis. Grandes marcas utilizam a tecnologia para realizar eventos online com cenários fantásticos e interativos, onde CEOs e influenciadores ajudam na ven- da e divulgação. AC Foto: Diego Ubilla