Anuário de colchões 2023

44 Anuário de Colchões Brasil 2023 Espaços impressionantes, usando cores fortes e brilhantes para fundir luxo com estilo de rua Converse abre Renew pop-up em Londres: calçado a partir de garrafas PET recicladas A próxima geração de pop-ups são playgrounds de varejo que oferecem experiências imersivas e baseadas em descobertas que criam conexões emocionais com os compradores. Os espaços de varejo prontos para o Insta- gram permanecem na mente de muitas marcas, e a cor é a maneira perfeita de criar um espaço compartilhável que os clientes desejam visitar. Quanto mais ousada e chamativa for a cor, mais as pessoas estarão inclinadas a fotografar e compartilhar. Além de traduzir bem os visuais na tela, os aplicativos de cores exclusivas também podem influenciar o humor e os sentimentos de um cliente – particularmente tons indutores de positivi- dade ou calmantes. Diretor criativo da Louis Vuitton, Virgil Abloh, tornou-se conhecido ao criar espaços impressionan- tes de varejo pop-up usando cores fortes e brilhan- tes para fundir luxo com estilo de rua. Os pop-ups coloridos não estão apenas se tornando sinônimo da marca, mas também ajudam a traduzir o rótulo em um rótulo divertido para a próxima geração de consumidores de luxo. As marcas estão cada vez mais usando pop- -ups para se comunicar com os consumidores e educá-los sobre práticas e coleções sustentáveis. Outros varejistas estão dedicando espaço tem- porário de varejo a programas de reciclagem e reutilização que oferecem incentivos aos clientes para visitar. Como exemplo temos a Converse, que após anúncio de sua coleção Renew Canvas, celebrou seu compromisso com a sustentabilida- de com uma loja pop-up em Londres em junho de 2019. Localizada em Coal Drops Yard, a pop- -up foi criada a partir de materiais reciclados de origem local. A Converse fez parceria com artis- tas e estudantes locais para exibir seus trabalhos no espaço, com todas as peças focadas no uso de materiais plásticos de maneira inovadora. TEMPUR-PEDIC É A “LOJA DO ANO” A Tempur-Pedic® possui mais de 90 lojas em- blemáticas nos Estados Unidos, cada uma ofere- cendo ambientes envolventes e relaxantes, onde compradores podem descobrir o sono que muda suas vidas. A flagship store da Tempur-Pedic em Nova York, localizada no Upper East Side de Manhattan, foi premiada como “Loja do ano” em 2021 pelo Retail Design Institute. AC