Móveis de Valor - Edição 218

16 moveisdevalor.com.br Por Ari Bruno Lorandi, CEO da Móveis de Valor Colchão bom. Saúde boa! NOS ÚLTIMOS 10 ANOS SE FALOU MAIS SOBRE COLCHÕES DO QUE EM TODA A HISTÓRIA, DESDE A ÉPOCA EM QUE NOSSOS ANCESTRAIS DORMIAM SOBRE GALHOS E CAPIM A TECNOLOGIA EMBARCADA EM EQUIPAMENTOS PARA DORMIR É UMA DAS MAIS EVOLUÍDAS DO MUNDO, E PERMITE UMA COMPLETA AVALIAÇÃO DA QUALIDADE DO SONO APESAR DOS INVESTIMENTOS DE FORNECEDORES E FABRICANTES, NO PONTO DE VENDA (E PIOR NO E-COMMERCE) OS COLCHÕES SÃO VENDIDOS SÓ PELO MENOR PREÇO O que resumimos ao lado pode ser contestado por al- guns e isso não me surpreenderia. A provocação serve para isso mesmo. Mostrar que enquanto não aceitar- mos os fatos, continuaremos insistindo sempre no mesmo ponto: colchão é caro! E cada um vai encontrar uma razão para justificar: o consumidor perdeu o poder aquisitivo; a crise econômica gera insegurança para comprar; o juro do crédito está muito alto. Poderia deixar um espaço em bran- co para você acrescentar a sua razão, mas deixemos assim... Quando se fala que o colchão é caro, sem entrar na dis- cussão sobre a falta de qualificação do varejo de colchão (vamos tratar depois) uma simples conta deveria ser feita ao comprador na loja: um colchão com valor de R$ 3.800, que vai durar pelo menos cinco anos, custa apenas R$ 1,91 para a pessoa dormir o sono dos justos por 1.825 noites... Mas tem mais, nos últimos 15 anos a inflação no Brasil medida pelo IPCA chegou a 141,38% para ser exato. Pelo mesmo índice, colchão teve alta de 53,37%, ou seja, apenas 37,7% de recomposição via IPCA. E isso porque apenas em 2020, ano que começou a pandemia, a elevação do IPCA de colchão chegou a 36,93%. Entre 2006 e 2019 o IPCA geral apontou 126,59% e o de colchão ficou em apenas 25,98%. Significa que a indústria está repassando menos da metade da correção pela inflação oficial. Então, não dá para falar de preço alto. O ticket médio de colchão no Brasil está longe dos R$ 3.800 usados acima para exemplificar o gasto para dormir bem. ESPECIAL COLCHÕES