Móveis de Valor - Edição 220

62 moveisdevalor.com.br BED REPORT A Flex do Brasil, proprietária da marca Simmons no Brasil, acelera seu projeto de expansão de lojas exclusivas e se torna a maior rede internacional de lojas de colchões no País. A loja exclusiva Simmons de núme- ro 80 foi inaugurada em setembro e a rede de lojas, que antes da pandemia era um projeto piloto em áreas onde a empresa não tinha dis- tribuição, se tornou nos últimos dois anos um dos principais alavancadores de crescimento da marca no País. A Simmons, de origem americana, está pre- sente no Brasil desde os anos 1970, sempre destinada ao mercado premium e até então distribuída unicamente por lojistas multimar- cas. Entretanto, o varejo de colchões no País vem passando por transformações importantes como o crescimento das vendas online, a busca do consumidor cada vez mais pela conexão com marcas. Observando a tendência de crescimen- to das vendas nos canais de distribuição de lojas próprias e franquias, associada à necessi- dade de atualização da comunicação da marca e foco no cliente final, a Flex montou o projeto de lojas exclusivas que rapidamente cresceu, conquistando parceiros em todo Brasil. “Os pontos de venda físicos desempenham um papel fundamental no nosso processo de omnica- nalidade, pois proporcionam experiência, encon- tro e relacionamento, complementando a jornada de compra dos clientes. Os lojistas parceiros que embarcam nessa jornada são fundamentais para que a experiência do consumidor seja cada vez melhor em todos os pontos”, ressalta Olga Fonse- ca, diretora de marketing da Flex do Brasil. Algo que trouxe um diferencial para a rede de lojas Simmons foi o conceito Phygital – a união do físico com o digital, trazendo uma evolução das campa- nhas para as lojas físicas e colocando a internet como aliada do físico e não um concorrente. Para se tornar um lojista Simmons é realizado um processo seletivo dos interessados e a vali- dação dos pontos de interesse. Após esse crivo inicial, acontece um processo simples de refor- Simmons inaugura sua 80ª loja exclusiva no Brasil