Móveis de Valor - Edição 230

68 moveisdevalor.com.br O consumidor 60+ quer maior pertencimento na publicidade E m 2022, a Arezzo&Co, colocou um casal 60+ em um ensaio sensual de lingerie na campa- nha de Dia dos Namorados para sua marca Reserva. Foi um sucesso absoluto, atingindo todas as faixas etárias. Um ano antes, a agência de publicidade Soko, criou uma campanha para a Loft em que uma mulher, dessa mesma faixa, sonha em ter um apartamento para dar festas. Estes exemplos, embora emblemáticos, são raros no mundo da comunicação e da publicidade por um motivo óbvio: o foco das ações é orientado predominantemente para o público jovem. O desafio é mudar essa perspectiva, de ver e entender como pessoas 60+ se relacionam com a possibilidade de envelhecer. Esse movimento vem acontecendo no mundo inteiro e vai atingir o Brasil, onde esse grupo irá crescer nas próxi- mas décadas. A comunicação contemporânea exige que os times de marketing e das agências pensem com essas pessoas. Estas constatações fazem parte de uma pesquisa elaborada pela agência AlmapBBDO em parceria com a Quali- best, chamada Revolução da Longevidade. O público 60+ enquanto consumidor é extrema- mente relevante, mas é costumeiramente tratado de forma ultrapassada. É assim que eles se perce- bem. “Pessoas mais velhas não se reconhecem e questionam: por que não posso aparecer compran- do carro se continuo comprando carro. Eles ficam indignados. Fica evidente que eles têm poder de compra”, garante Rita Almeida, head de estratégia da AlmapBBDO, lembrando que a renda familiar deles é 9% superior à média nacional, e que nove em cada dez idosos colabora financeiramente em TENDÊNCIAS PESQUISADAALMAPBBDOMOSTRAQUEODESAFIOÉ SUBSTITUIROCONCEITODE VULNERABILIDADEASSOCIADOAESSE PÚBLICOPELA “VONTADEDE VIVER” CRIAÇÃODECAMPANHAS ENVOLVENDOESSA FAIXASOFRE RESISTÊNCIADOMERCADO PUBLICITÁRIO, DOMINADOESSENCIALMENTE POR JOVENS Por Guilherme Arruda, jornalista convidado