Móveis de Valor - Edição 242

86 moveisdevalor.com.br Greenwashing é crime e pode obrigar empresas até fecharem as portas A sustentabilidade tem sido cada vez mais vista como um diferencial competitivo importante no setor moveleiro. De acordo com uma pesquisa da agência Union+Webster expressiva maioria (87%) dos consumidores brasileiros escolhem comprar em empresas com práticas reconhecidamente sustentáveis. Além disso, 70% deles dizem não se importar em gastar a mais por isso. No entanto, a ascen- são desse tema no mercado tem feito com que algumas empresas se apropriem da causa para se destacar da concorrência fazendo isso de forma antiética e enganosa. Nesse cenário, surgiu uma prática conhecida como greenwashing, que consiste em empresas que fazem comunicações, divulgações e publi- cidades sobre a própria marca ou determina- do produto, passando uma imagem ecológica quando na verdade ela está usando isso para mascarar e esconder práticas negativas, ou está dando uma grande repercussão para uma iniciativa pequena, pontual, falsa ou sem com- provação. “Em resumo, greenwashing é quando uma empresa passa uma imagem de marca com iniciativas ambientais, mas na prática ela tem iniciativas muito pequenas e, até mesmo, ine- SUSTENTABILIDADE Por Gabrielly Zem, jornalista OGREENWASHING É UMA PRÁTICA QUE FAZ COMQUE OS CONSUMIDORES SEJAMENGANADOS ATRAVÉS DE CAMPANHAS DE PUBLICIDADE EMARKETING SUSTENTÁVEL TENDENCIOSAS OUTRO TIPODEMARKETING FRAUDULENTO É O SOCIALWASHING, FOCADONA DIVULGAÇÃODE AÇÕES SOCIAIS COM INFORMAÇÕES INCOMPLETAS OU SEMCOMPROVAÇÕES DOQUE TERIA SIDO FEITO ALÉMDE SEREMPRÁTICAS DE CONCORRÊNCIA DESLEAL, AMBAS SÃO CONSIDERADAS CRIME E PODEM TER GRAVES CONSEQUÊNCIAS JUDICIAIS, INCLUSIVE FECHAMENTODA EMPRESA