64 moveisdevalor.com.br VEJA AS AÇÕES QUE FORTALECEM A IMAGEM DA EMPRESA Débora Irie, separou algumas dicas para as empresas que buscam fortalecer sua imagem por meio das práticas ESG e da comunicação delas de forma estratégica e consistente. 1. Implementação de um Sistema de Gestão ESG Robusto: Antes de comunicar, é preciso fazer. As indústrias devem ter processos claros e auditáveis que demonstrem o compromisso com o ESG. Isso inclui desde o uso de matérias-primas certificadas (FSC, por exemplo), passando por gestão de resíduos, eficiência energética e hídrica, até políticas de bem- -estar dos colaboradores e governança transparente. A coerência entre o que se diz e o que se faz é a base para qualquer estratégia de imagem bem-sucedida. 2. Obtenção de Certificações e Selos de Reconhecimento: Certificações de terceiros independentes são poderosas ferramentas de validação. Elas atestam que a empresa segue determinados padrões de sustentabilidade. Exemplo: O Selo ODS do Impulso Instituto Pró Desenvolvimento Econômico e Social do Setor Moveleiro é um exemplo claro de como uma iniciativa setorial pode agregar valor e credibilidade. Sua importância reside em vários pontos: • Reconhecimento Específico do Setor: Diferente de certificações genéricas, o Selo ODS do Impulso – é desenvolvido por uma entidade com profundo conhecimento das particularidades e desafios da indústria moveleira e colchoeira. Isso confere maior relevância e aplicabilidade para as empresas do segmento. • Alinhamento com Metas Globais: Ao vincular as práticas das empresas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, o selo posiciona o setor como um agente global de transformação. Isso ressoa com investidores e consumidores que buscam impacto positivo em suas escolhas. • Geração de Confiabilidade: Um selo emitido por um instituto de desenvolvimento setorial, como o Impulso, confere uma camada de validação e confiança. Ele funciona como uma prova visível de que a empresa está em conformidade com critérios de sustentabilidade específicos para sua área de atuação, mitigando riscos de "greenwashing" (maquiagem verde). • Incentivo à Melhoria Contínua: Geralmente, a obtenção de um selo envolve um processo de avaliação e acompanhamento, que incentiva as empresas a buscarem melhorias contínuas em suas práticas ESG para manter ou aprimorar seu nível de reconhecimento. 3. Comunicação Transparente e Multicanal: A mensagem das boas práticas deve ser clara, honesta e divulgada em diversos canais: • Relatórios de Sustentabilidade: Publicar anualmente relatórios detalhados, baseados em padrões como GRI, que apresentem dados concretos sobre o desempenho ambiental, social e de governança. • Presença Digital Ativa: Utilizar websites e redes sociais para compartilhar histórias de impacto, vídeos de processos sustentáveis, depoimentos de colaboradores e resultados de projetos sociais. • Embalagens Inteligentes: Usar as embalagens para comunicar de forma simples e direta o uso de materiais sustentáveis, a reciclabilidade do produto ou a certificação de origem. • Eventos e Feiras: Participar de eventos setoriais, como a Movelpar, com estandes que destaquem as iniciativas ESG, e promover palestras ou workshops sobre o tema. • Divulgação em Revistas Especializadas do Setor: A publicação de artigos e reportagens em revistas é uma estratégia de comunicação altamente eficaz e valorizada no setor moveleiro e colchoeiro. Revistas especializadas são lidas por empresários, gestores e profissionais do próprio segmento. A informação veiculada nesses canais possui um peso maior, pois é vista como relevante e direcionada por pares da indústria. Essas publicações servem como plataforma para educar o mercado sobre a importância do ESG, as tendências, os desafios e as soluções que estão sendo implementadas pelas empresas. Isso cria um ambiente mais propício para a valorização das boas práticas. • Posicionamento de Liderança: Empresas que divulgam suas iniciativas em revistas do setor se posicionam como líderes e referências em sustentabilidade. Isso não só melhora sua imagem, mas também as destaca como exemplos a serem seguidos, incentivando a adoção de práticas semelhantes por outras empresas. • Geração de Valor Agregado: Mostrar as ações ESG em uma revista especializada ajuda a tangibilizar o valor agregado dos produtos. Consumidores e varejistas que leem a revista e entendem o esforço da indústria em ser sustentável estarão mais dispostos a valorizar e, consequentemente, a adquirir esses produtos. ESG NEWS
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