104moveisdevalor.com.br BED REPORT Premium global muda a disputa dos colchões de luxo no Brasil Achegada da Millbrook Beds ao Brasil, por meio da Plumatex, acrescenta um novo capítulo à internacionalização do setor colchoeiro brasileiro. Mais do que a entrada de outra marca estrangeira, o movimento ajuda a revelar uma mudança importante: o mercado premium de colchões no país deixou de ser apenas uma extensão de marcas americanas e começa a incorporar narrativas mais sofisticadas, com diferentes origens, tecnologias e propostas de valor. Até aqui, boa parte da presença internacional no segmento de alto padrão esteve associada a marcas dos Estados Unidos. Tempur, Stearns & Foster e Simmons são exemplos claros desse processo, cada uma com estratégia própria. A Tempur chegou ao Brasil pela força tecnológica do material viscoelástico, representada pela estrutura do Grupo Pikolin Millbrook, Tempur, Stearns & Foster e Simmons revelam novos caminhos, da tecnologia americana à tradição britânica, para crescer no país. No novo cenário, origem, tecnologia, matéria-prima, experiência de loja e reputação internacional passam a valer tanto quanto conforto e suporte Brasil, que também opera Stearns & Foster em seu portfólio. A Simmons, por sua vez, está vinculada à Flex do Brasil, com produção nacional e expansão de lojas exclusivas. Já a Millbrook, trazida pela Plumatex, inaugura outra leitura: menos tecnológica no discurso, mais artesanal na essência. A diferença é relevante. A Tempur construiu sua reputação global em torno do material viscoelástico e da associação com tecnologia espacial. No Brasil, a própria operação oficial da marca aponta atendimento e estrutura ligados à Pikolin, enquanto registros do Inmetro indicam produtos certificados em nome da Pikolin Brasil, em Guaramirim, Santa Catarina. A Stearns & Foster ocupa outro território dentro do mesmo grupo: luxo clássico americano, mate-
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