42 MÓVEIS DE VALOR NORTE E NORDESTE SUPER REI DOS COLCHÕES MANTÉM A LIDERANÇA COM ÉTICA E CONSISTÊNCIA terra dos maiores comerciantes do estado, a tal ponto que há um ditado que diz que o itabaianense já nasce sabendo negociar. INÍCIO DA SUA TRAJETÓRIA Com 10 anos começou a ajudar o pai, José Amaro da Fraga, o Zé Rico da Farinha, no armazém da família. Dez anos depois, foi ser preposto e com 22 anos representante comercial, atividade que exerceu até os 53 anos. Em 1994 abriu a primeira loja conciliando por um tempo com a jornada de representante. “Vi espaço no mercado”, observou ao notar que de todo o faturamento Trajetória de Laelson Fraga, marcada por disciplina e visão estratégica, revela como dedicação transformou a sua rede em referência regional conquistando consumidores e consolidando posição sólida Guilherme Arruda, jornalista convidado José Laelson Fraga. Esse é o nome de batismo do fundador da rede Super Rei dos Colchões, de Aracaju. Mas se entrar em uma das suas lojas e pedir para falar com José, terá dificuldades, pois o sergipano o conhece simplesmente como Laelson. Em um grupo restrito, a informalidade é permitida e todos relacionam-se por “mala”, sem conotação depreciativa. É um modo peculiar que encontrou para expressar admiração e carinho de quem gosta, seja autoridades, políticos, filhos e até netos. Um executivo de São Paulo, Santa Catarina ou Paraná ao ler sua história vai entender a grandeza de uma jornada. Se for um sergipano vai sorrir e pensar imediatamente: "Gente estribada assim (bem de vida) só pode ter sangue de Itabaiana!". E ele tem. Da sua mãe, dona Maria Alves da Fraga, nascida lá. A cidade é conhecida como a
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