34 MÓVEIS DE VALOR NORTE E NORDESTE CONCEITO PREMIUM ABRE ESPAÇO PARA NOVA ESTRATÉGIA NO NORTE E NORDESTE sofisticado para se tornar uma expressão de estilo de vida. Essa transformação cria oportunidades que vão muito além das grandes empresas do Sul e Sudeste. Para a indústria do Norte e Nordeste, o movimento pode representar uma janela estratégica para ampliar participação em um mercado de maior valor agregado. A DISPUTA DEIXA DE SER APENAS TECNOLÓGICA Até pouco tempo, o mercado brasileiro de colchões premium era fortemente influenciado por marcas norte-americanas, reconhecidas principalmente pelo investimento em tecnologia e inovação. Mais do que acompanhar a chegada de marcas internacionais, fabricantes da região podem aproveitar a valorização da origem, da manufatura e da hotelaria para disputar um mercado de maior valor agregado Durante muitos anos, competir no mercado premium de colchões significava acompanhar a evolução tecnológica das grandes marcas internacionais. Espumas especiais, sistemas avançados de molas e novas soluções de conforto eram os principais argumentos de venda. Esse cenário, porém, começa a mudar. A chegada de novas marcas globais ao Brasil revela que o segmento de alto padrão está entrando em uma nova fase. Além da tecnologia, ganham espaço atributos como tradição, origem, materiais naturais, experiência de marca e processos de fabricação. O colchão premium deixa de ser apenas um produto
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