84 moveisdevalor.com.br da McKinsey posiciona o Brasil como o segundo maior mercado de live-commerce do mundo, atrás apenas da China, um indicativo de que o país reúne não apenas escala, mas também maturidade de comportamento digital para sustentar o avanço do modelo. Para Daniel Arcoverde, cofundador da Netshow. me (empresa pioneira em live-commerce B2B no Brasil), a modalidade já provoca mudanças estruturais claras no país. “A indústria, por exemplo, começa a estruturar rotinas de lives comerciais, organizadas por linha de produto, região ou em parceria com distribuidores. Lançamentos deixam de acontecer apenas em feiras ou visitas e passam a integrar o calendário oficial de comunicação e vendas”, comenta. Outras mudanças relevantes ocorrem tanto no papel da indústria, que evolui de fornecedora para parceira de ativação comercial, quanto na integração mais forte entre sell-in e Live-commerce alcança potencial bilionário e atrai mercado B2B Realizar compras pela internet sempre foi um desafio para os clientes que buscam produtos de qualidade e com certificações. Para resolver isso, em 2016 surgiu uma nova forma de venda online, o live-commerce – modalidade de vendas por transmissão ao vivo. A estratégia de exposição de produto com contato simultâneo com o público-alvo gerou grande impacto no formato de vendas B2C, com estimativas de movimentar R$ 156,5 bilhões até 2033, com taxa anual composta superior a 30%, segundo a consultoria do Grand View Research. Atualmente, a modalidade está ganhando interesse de fabricantes e distribuidores que negociam diretamente com lojistas e canais de revenda, o chamado B2B. O motivo desse interesse por parte da indústria é reflexo de como o Brasil já se utiliza dessa modalidade com propriedade. Um estudo recente IMPULSIONADO PELO SUCESSO NO B2C E PROJEÇÕES BILIONÁRIAS, O LIVE COMMERCE AVANÇA PARA O B2B EM UM MERCADO ONDE O BRASIL DESPONTA COMO UM DOS MAIS MADUROS DO MUNDO VAREJO Por João Caetano Guimarães, jornalista
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