94 moveisdevalor.com.br Geração Alpha mostra poder de influenciar o mercado Formada por adolescentes e crianças, a geração Alpha já dá indícios de como será seu comportamento de compra nos próximos anos. A WGSN produziu um estudo sobre a relação entre essa geração e o varejo, apontando detalhes importantes sobre o que eles esperam das experiências de compra e a influência de amigos e família. Mas, essa pesquisa focou no comportamento em outros países, principalmente nos Estados Unidos, então surge a pergunta: Como esses jovens consumidores estão se comportando no Brasil? Antes de responder é bom lembrar que a geração Alpha é formada por quem nasceu a partir de NASCIDOS A PARTIR DE 2010, SÃO JOVENS AINDA PARA COMPRAREM SEUS PRÓPRIOS MÓVEIS, MAS JÁ TÊM UM PODER DE INFLUÊNCIA GRANDE SOBRE O CONSUMO DE SUAS FAMÍLIAS ESSA GERAÇÃO, QUE VIVE UMA REALIDADE DE DUALIDADE, BUSCA PERTENCIMENTO E SEGURANÇA EMOCIONAL, TORNANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA DECISIVA PARA AS MARCAS 2010, são os filhos dos Millennials. Eles cresceram com tablet na mão antes de aprender a escrever, e não conheceram o mundo sem internet. Hoje, representam 17% da população brasileira, e os mais velhos já têm 15-16 anos, segundo levantamento WGSN Mindset + Meio & Mensagem. Eles não têm renda própria, vão começar a votar agora em 2026, e dependem dos pais para quase tudo. Agora, sobre o questionamento, no Brasil a realidade não é a mesma em alguns aspectos importantes, quando se trata de comportamento de consumo, e isso é o que explica Paulo Escrivano, estrategista de consumo, que fez uma pesquisa soPor Natalia Concentino, jornalista Observatório
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