102moveisdevalor.com.br BED REPORT tabilidade. A indústria moveleira e colchoeira está sendo cada vez mais pressionada a avaliar não apenas a origem dos materiais, mas também seu comportamento ao longo de todo o ciclo de vida do produto. Questões relacionadas à reciclabilidade, reaproveitamento de componentes, logística reversa e economia circular deverão ocupar espaço crescente nas decisões de desenvolvimento. Nesse cenário, a discussão sobre materiais tende a se tornar ainda mais ampla, incorporando critérios ambientais além dos aspectos técnicos e econômicos. O SETOR PRECISA CONSTRUIR REFERÊNCIAS COMUNS Talvez o momento atual represente uma oportunidade para a indústria evoluir a qualidade desse debate. Em vez de uma disputa entre materiais, o setor poderia concentrar esforços na construção de referências técnicas mais amplas, capazes de orientar fabricantes, varejistas e consumidores. Durabilidade, estabilidade, suporte, conforto, transparência e sustentabilidade são temas que interessam a todos os elos da cadeia. O consumidor, afinal, não compra uma matéria-prima. Ele compra um colchão esperando que ele cumpra sua função durante muitos anos. E é justamente nessa entrega final que qualquer material — seja ele qual for — deve ser avaliado. Mais do que buscar vencedores ou perdedores, a indústria talvez precise perseguir algo mais importante: critérios capazes de elevar continuamente a qualidade dos produtos oferecidos ao mercado. Porque, no fim das contas, a discussão relevante não é sobre o que existe dentro do colchão. É sobre o que ele consegue entregar ao longo de sua vida útil. O consumidor tem o direito de saber o que está comprando também desempenho, experiência de uso, sustentabilidade e posicionamento de mercado. Cada fabricante possui objetivos distintos, públicos diferentes e estratégias específicas de produto. O que faz sentido para uma determinada categoria pode não ser adequado para outra. Por isso, dificilmente haverá uma solução única para toda a indústria. O PAPEL DA SUSTENTABILIDADE Outro aspecto que tende a ganhar importância nos próximos anos é a susten-
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