28 moveisdevalor.com.br Itatiaia amplia seu espaço na casa A Itatiaia construiu, ao longo de mais de seis décadas, uma forte relação com a cozinha brasileira. Nascida em 1964, a empresa cresceu acompanhando as transformações dos lares e consolidou-se como uma das marcas mais reconhecidas do segmento. Mas vem ampliando esse território e busca ocupar novos espaços dentro da casa. Esse movimento ganhou força em 2013, com a entrada no segmento de eletros, e vem sendo desenvolvido como uma estratégia de longo prazo. A proposta é levar para novas categorias a mesma experiência, qualidade e conhecimento sobre as necessidades do consumidor que ajudaram a construir a trajetória da marca. Mais do que ampliar o número de produtos, a Itatiaia pretende oferecer soluções cada vez mais completas para o lar, mantendo como pilares qualidade, confiabilidade e uma relação equilibrada entre valor e preço. EXPANSÃO COM PROPÓSITO A estratégia multicategoria não significa entrar em qualquer segmento. A empresa avalia continuamente comportamento e tendências de consumo, potencial de mercado, complementaridade com o portfólio, viabilidade comercial e capacidade de oferecer uma proposta competitiva. A escuta do mercado também tem papel importante. Representantes, lojistas e parceiros comerciais contribuem para identificar mudanças no comportamento do consumidor e oportunidades no ponto de venda. A entrada em lavadoras semiautomáticas é um exemplo desse movimento. A categoria se soma aos fogões e cooktops produzidos na unidade de De referência em cozinhas a uma marca multicategoria, empresa expande portfólio para acompanhar as novas necessidades do consumidor e criar oportunidades para o varejo DESTAQUE DE CAPA Por Inalva Corsi, editora
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