29 moveisdevalor.com.br Sooretama, no Espírito Santo, e às demais soluções desenvolvidas com parceiros internacionais. Independentemente do local de fabricação, a empresa mantém o mesmo padrão de qualidade. O acompanhamento envolve todas as etapas, do desenvolvimento do produto e definição das matérias-primas à produção, testes, embalagem e expedição. UM ECOSSISTEMA A complementaridade entre móveis, eletros e eletroportáteis é um dos pilares da estratégia. Na vida real, esses produtos fazem parte da mesma experiência e convivem dentro dos ambientes da casa. A cozinha, por exemplo, não termina nos móveis. Ela incorpora fogão, cooktop, eletroportáteis e outros itens que participam da rotina. Ao trabalhar essas categorias de forma integrada, a Itatiaia amplia as possibilidades de solução para o consumidor e, ao mesmo tempo, cria novas oportunidades para o varejo. Em cozinhas, onde possui uma trajetória consolidada, o desafio é continuar evoluindo em design, funcionalidade e experiência. Já em eletros e eletroportáteis, a empresa trabalha para ampliar reconhecimento, distribuição e competitividade. A estratégia aproveita um ativo construído ao longo de décadas, que é a confiança na marca. A intenção é fazer com que o consumidor reconheça nas novas categorias a mesma qualidade que já associa aos móveis Itatiaia. VALOR PARA O VAREJO A expansão também transforma o portfólio em uma ferramenta de negócios para o ponto de venda. Um mix mais completo permite trabalhar exposição, venda complementar e novas possibilidades de giro. O consumidor que chega à loja procurando uma cozinha pode encontrar também fogão, A entrada no segmento de lavadoras semiautomáticas é um exemplo da estratégia de multicategorias Independentemente do local de fabricação, os produtos com a marca Itatiaia mantém o mesmo padrão de qualidade cooktop ou eletroportátil da mesma marca. Para o varejista, isso representa novas oportunidades comerciais. Para o consumidor, uma jornada de compra mais simples, com diferentes soluções reunidas em um mesmo ecossistema. A Itatiaia trabalha junto ao varejo na construção desse movimento, com ações comerciais, materiais de comunicação, conteúdos de produto e estratégias de exposição que favorecem a venda combinada. A proximidade com o ponto de venda é parte importante da estratégia, tanto que as informações trazidas por lojistas e representantes ajudam a empresa a aprimorar produtos, mix, comunicação e abordagem comercial. TRADIÇÃO QUE EVOLUI Ampliar a atuação
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