30 moveisdevalor.com.br çou em 1964, em Ubá (MG), assim como a casa brasileira também mudou. A história, portanto, funciona como uma base para evoluir. Essa visão é especialmente importante na construção da comunicação. A forte associação com cozinhas é um patrimônio da marca e não precisa ser rompida. O objetivo é ampliá-la, continuar sendo lembrada quando o consumidor pensa em cozinha e, cada vez mais, também quando busca outras soluções para o lar. A CASA MUDOU As transformações no comportamento do consumidor influenciam diretamente o desenvolvimento de produtos. Ambientes menores e mais integrados, rotinas mais dinâmicas e consumidores mais informados aumentam a importância de atributos como praticidade, funcionalidade, design, tecnologia, consumo e durabilidade. O desafio é traduzir essas mudanças em produtos acessíveis e relevantes para diferentes perfis de consumidores. Nesse cenário, a experiência do consumidor passa a ser pensada de maneira mais ampla. O conceito de casa completa não está apenas na quantidade de categorias disponíveis, mas na capacidade de fazer com que elas conversem entre si e ofereçam soluções coerentes para diferentes momentos da vida. O PRÓXIMO CAPÍTULO Depois de mais de seis décadas entrando na casa dos brasileiros pela cozinha, a Itatiaia amplia seu horizonte. A transformação envolve portfólio, indústria, varejo e comunicação, mas, principalmente, representa uma nova etapa na relação da marca com o consumidor. A empresa quer estar presente em mais momentos e necessidades do lar, levando para novas categorias a experiência que construiu no segmento de cozinhas. A cozinha foi o começo da história. A casa inteira é o espaço que a Itatiaia pretende conquistar nos próximos capítulos, com uma estratégia multicategoria sustentada pela mesma essência que acompanha a marca desde 1964, que é entender a casa brasileira e oferecer soluções que façam sentido para a vida real. A unidade de Sooretama (ES) concentra a produção de fogões e lavadoras Desde 1964 a Itatiaia mantém a produção de cozinhas na matriz, em Ubá (MG) DESTAQUE DE CAPA não significa abandonar a identidade construída ao longo de mais de seis décadas. Para a Itatiaia, tradição e inovação são complementares. A tradição está nos princípios que permanecem: qualidade, confiança e proximidade com o consumidor. A inovação aparece na disposição para incorporar novas categorias, tecnologias, designs e formas de relacionamento com o mercado. A empresa entende que a Itatiaia de hoje precisa ser diferente daquela que come-
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