12 moveisdevalor.com.br Venda de móveis online avança sobre varejo físico Na primeira semana de setembro, o Magazine Luiza anunciou parceria para vender cerca de 27 mil produtos (incluindo móveis) no marketplace do Mercado Livre. A operação foi estruturada no modelo First-Party, ou 1P: o Magalu mantém a propriedade do estoque enquanto o Mercado Livre oferece audiência, tecnologia, tráfego e ambiente transacional. A aproximação entre redes físicas e marketplaces não representa apenas uma nova vitrine para os produtos. É também uma estratégia para ampliar alcance, tráfego, dados e velocidade logística, aguçada por uma ampla base de consumidores ativos no e-commerce cuja decisão de compra está a apenas um toque. Pesquisa feita pela Visa mostra que 86% dos brasileiros fazem compras online pelo menos uma vez por mês (Exame). Em sentido oposto, desde 2022 redes como Casas Bahia, Americanas, Carrefour, Marisa e Magazine Luiza, reduziram em mais de 1,1 mil o número de unidades físicas, segundo levantamento do jornal O Estado de São Paulo. No mesmo período, canais digitais e marketplaces, inclusive internacionais, vem ganhando peso na decisão de compra. Em 2025 as vendas digitais somaram negócios de R$ 235 bilhões, 15,3% acima do ano anterior, o número de compradores alcançou 94,2 milhões, totalizando 438,9 milhões de pedidos, com ticket médio Casa e decoração, que abrange mobiliário, responde por 11,7% das compras digitais, puxada por ferramentas de realidade aumentada e IA. A fronteira entre varejista, marketplace, operador logístico e rede de lojas está cada vez menos nítida COMÉRCIO Por Guilherme Arruda, jornalista convidado
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