50 moveisdevalor.com.br presas a avançarem da simples fabricação para desenvolvimento de produtos, design próprio e construção de marcas. Na HawaExpo 2026, essa mudança apareceu inclusive nos discursos oficiais e nas coleções apresentadas. Ou seja, o Vietnã que conquistou mercados pela capacidade de fabricar quer agora disputar também pelo produto que desenvolve. E isso merece atenção. NÃO BASTA MOSTRAR MÓVEIS. É PRECISO VENDER CONFIANÇA Talvez um dos aspectos mais interessantes dessa estratégia possa ser observado justamente na organização da HawaExpo 2027, marcada para 3 a 6 de março, na Cidade de Ho Chi Minh. MERCADO escritório e hotelaria, além de produtos em bambu e rattan. Durante anos, boa parte dessa estrutura cresceu pelo modelo OEM – fábricas vietnamitas produzindo para marcas estrangeiras. Agora há um movimento para subir mais um degrau. Governo e entidades empresariais vêm estimulando as em-
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