38 MÓVEIS DE VALOR NORTE E NORDESTE 30 GERAÇÃO ALPHA RECONFIGURA O CONSUMO DAS FAMÍLIAS BRASILEIRAS de supermercado e shopping, incluindo categorias como eletrodomésticos e viagens. PIX MUDA RELAÇÃO DOS JOVENS COM DINHEIRO Outro aspecto que diferencia o Brasil é a relação dos jovens com o PIX. Segundo Escrivano, o sistema brasileiro criou um ambiente de autonomia financeira precoce. “O PIX brasileiro não é apenas uma ferramenta financeira. Para muitos jovens, ele representa liberdade”, observa. Dados do Mercado Pago mostram que o PIX já é o meio de pagamento preferido entre adolescentes com conta digital. O Nubank também identificou crescimento expressivo das transferências temáticas feitas Formada por crianças e adolescentes nascidos a partir de 2010, a geração Alpha já começa a mostrar como deverá consumir nos próximos anos, e o varejo precisa prestar atenção nisso. Um estudo da WGSN analisou o comportamento dessa geração em relação ao consumo e às experiências de compra, principalmente em mercados como Estados Unidos e Reino Unido. No Brasil, porém, a dinâmica apresenta diferenças importantes. Hoje, a geração Alpha representa cerca de 17% da população brasileira, e os mais velhos já têm entre 15 e 16 anos. Eles cresceram conectados, acostumados a telas, plataformas digitais e comunicação instantânea. Mas, diferente de outros mercados, no Brasil os Alphas assumem um papel ainda mais relevante dentro das famílias. Por Natalia Concentino, jornalista Segundo Paulo Escrivano, estrategista de consumo que realizou um estudo sobre o tema para a Móveis de Valor, a influência dessa geração vai além da opinião sobre marcas ou produtos. “No Reino Unido, a criança Alpha influencia porque tem preferências claras. No Brasil, ela influencia também porque, muitas vezes, é a pessoa mais letrada digitalmente da casa. Em muitas famílias, principalmente de renda média e baixa, é ela quem opera aplicativos e até finaliza compras online”, afirma. Essa mudança ajuda a explicar o peso crescente dessa geração nas decisões domésticas. O Instituto Locomotiva apontou que 88% dos pais brasileiros são influenciados pelos filhos em compras
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