27 moveisdevalor.com.br midores, mas a transação comercial continua acontecendo no ponto de venda. É uma estratégia bastante particular em um varejo que passou os últimos anos investindo pesadamente em omnicanalidade, aplicativos, marketplaces e plataformas digitais. E os resultados ajudam a tornar o caso ainda mais relevante. Segundo reportagem publicada pela Veja, a Lojas CEM registrou em 2025 receita líquida de R$ 5,9 bilhões e lucro líquido de R$ 1,3 bilhão. A margem líquida apontada foi de 21,6%. A expansão permanece orgânica e financiada com recursos da própria companhia. A história recente mostra que crescimento também não é novidade. A empresa tinha 183 lojas em 2010, chegou a 234 em 2015, alcançou 278 em 2019, ultrapassou a marca de 300 em 2022 e soma atualmente 312 unidades. O IMÓVEL TAMBÉM FAZ DIFERENÇA Há outro detalhe importante por trás dessa estrutura: quase todas as lojas funcionam em imóveis próprios. Isso ajuda a explicar por que simplesmente comparar quantidade de lojas pode levar a conclusões equivocadas. Uma rede com centenas de imóveis alugados, despesas elevadas, estoques pulverizados e alto endividamento possui uma estrutura econômica completamente diferente de outra que controla boa parte dos pontos onde opera e financia sua expansão com recursos próprios. Em outras palavras, 312 lojas podem representar um problema ou um patrimônio. Depende de como a rede foi construída. É justamente essa diferença que ganha importância diante do processo de enxugamento observado em outras grandes varejistas. Na Casas Bahia, por exemplo, o plano anunciado em agosto prevê o fechamento de 298 unidades. Se integralmente executado, fará com que a companhia tenha reduzido sua rede em aproximadamente 400 pontos em menos de quatro anos. A medida integra uma reestruturação que busca priorizar geração de caixa e rentabilidade. CRÉDITO CONTINUA DENTRO DA LOJA Outro elemento central do modelo da Lojas CEM é conhecido há décadas pelo varejo de móveis: o crediário próprio. A análise e a aprovação do crédito acontecem dentro da própria loja. A companhia oferece pagamento por carnê, inclusive em até 15 parcelas em determinadas condições, além de cartão. Também Giácomo, Natale e Cícero Dalla Vecchia, filhos de “seu Gino”, fundador da Lojas CEM Desde que começou a expandir as lojas, a CEM adquiriu os imóveis Lojas físicas são a sustentação da Lojas CEM há 74 anos
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